The Future of Live Sports Content: Expanding Beyond Live Broadcasts for å møte kravene til digital media multitasking

Introduksjon

Den neste generasjonen av yngre, direktesendte sports-TV-fans engasjerer seg i digital multitasking-atferd, som krever opprettelse av mer kortvarig, sportsrelatert innhold for å opprettholde interessen deres. Bransjeledere anerkjenner dette behovet, og nesten 80 % mener at sportsinnhold bør utvides utover direktesendte sportssendinger og -sendinger.

Fremtiden for live sportsinnhold

I følge en undersøkelse blant 150 ledere utført av Altman Solon, tror 74 % av industrilederne at live sportsinnhold vil bli tilført andre medieopplevelser. Dette kan inkludere bedre statistikk, nye oppslukende funksjoner, personlig tilpasset innhold, fanlojalitetsfunksjoner og bunting av relaterte formater som spill, podcaster og nyheter.

The Rise of Digital Media Multitasking

Veksten i multitasking-atferd i digitale medier er tydelig, med 57 % av forbrukerne som regelmessig surfer på internett, 50 % bruker sosiale medier, 43 % sender meldinger til folk og 31 % bestiller mat. Spesielt yngre seere på direktesendt sport forventes å kreve enda mer ettersom multitasking-atferden deres eskalerer.

Imperativet for multiplattforminnholdsopplevelser

Forfatterne av rapporten understreker at yngre årskull bruker 1,5 ganger flere timer på nett sammenlignet med eldre generasjoner. Dette fremhever behovet for sportsmedier for å tilby innholdsopplevelser på flere plattformer for å imøtekomme preferansene til yngre seere.

Kostnaden for sportsavgifter

Ettersom sportsavgiftene for TV-nettverk og strømmeplattformer fortsetter å øke, blir forhandlingene om sportsrettigheter mer konkurransedyktige. For eksempel er det planlagt å starte en ny runde med forhandlinger om NBA-sportsrettigheter, med TV-nettverkene ESPN og Turner som ønsker å komme med aggressive forslag for å bekjempe økende konkurranse fra Apple TV+, Amazon Prime Video og beholde den store sportseiendommen. Det er anslått at sportsavgifter for NBA vil slå nye rekorder.

Konklusjon

I den digitale tidsalderen øker etterspørselen etter kortvarig sportsinnhold på grunn av den digitale multitasking-atferden til yngre live-sportseere. For å holde tritt med denne etterspørselen, må sportsmedier utvide utover direktesendte sportssendinger og inkludere andre medieopplevelser. I tillegg krever fremveksten av multitasking i digitale medier å tilby innholdsopplevelser på flere plattformer. Etter hvert som sportsavgiftene fortsetter å øke, blir forhandlingene om sportsrettigheter mer konkurransedyktige, noe som understreker behovet for at TV-nettverk og strømmeplattformer kommer med aggressive forslag for å beholde verdifulle sportseiendommer.