Da han vokste opp i skyggen av Londons ikoniske stadioner, var Ethans kjærlighet til sport uunngåelig. Helgeturer betydde å heie på det lokale fotballaget hans. Etter hvert som han ble modnet, utvidet denne lidenskapen seg til å forstå vanskelighetene med sportsbetting. Bevæpnet med en grad i Sports Analytics, ble Ethans artikler et ledelys for mange, og hjalp dem med å navigere i odds, strategier og tips. Han siterer ofte: "I betting, som i livet, handler det om å spille oddsen og stole på instinktet ditt."